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动画电影《大闹天宫》和《金猴降妖》改编自《西游记》

发布时间:2019-08-14 14:48 来源:未知 编辑:admin

  在动画产业曾经的低迷期,苏庆等一众动画人也并未放弃坚守。同行之间的惺惺相惜是彼此坚持的动力之一,苏庆至今记得北京青青树动画《魁拔》上映的时候,有很多同行都自发去影院看。他与同事们到影院买票支持,被售票员多次提醒“这是个动画片”“这是个国产动画片”。

  1999年上映的《宝莲灯》是时任美影厂厂长的金国平,于市场经济大背景下,花费4年时间制作出的一部动画。在此之前,中国已经10年没有新动画推出。当年,《宝莲灯》位居国产电影票房前三,另两部分别为冯小刚的《不见不散》、张艺谋的《一个都不能少》。

  国产动画,归根结底在于讲好中国故事。以《大圣归来》为例,“这部作品,是站在两个肩膀上产出的作品,一个是站在传统神话的肩膀上,另一个就是传统动画形象的肩膀上”,神话故事题材的动画有它特有的底蕴优势,有大量的群众基础,“这部动画电影的名字起的很好,可以说,它也代表着中国动画归来这层含义。”

  但在苏庆看来,虽然计划经济限制了行业发展,却也在侧面保障了动画作品的品质。“虽然资金问题限制了老一代艺术家们做大规模动画的想法,但恰好因为数量少,他们能严把质量关卡,把品质做到一流水平,成为永恒流传的经典。有些动画作品拿到现在来重播,反响也是很好的。”

  作为一名动画人,苏庆有自己的“执念”,他一直想做一个具有山东本土特点的作品,那些年他辗转北京、山东,就是为了寻求灵感、积累经验。“现在时代不同了,1994年我回到山东建立公司的时候,申请公司名字连‘动画’这两字都不能出现,当时就告诉我们没有动画这个行业分类。”

  苏庆告诉记者,动画的前身,其实是漫画,许多漫画是带有讽刺意味的,动画片也具有这个特点。《哪吒之魔童降世》的导演饺子,他大学毕业的作品《打,打个大西瓜》,就颇具荒诞之感。“但其实,他只是使用了不同的思路去讲故事”,这跟我们的时代发展有关,所有事物不是一成不变的,他需要跟随着潮流,应对不同时期的市场需求去做一些改变,“虽然谈钱很俗,但这真的是一个很现实的问题。”

  但提起中国动画,至今为人们津津乐道的依然还是《铁扇公主》《大闹天宫》《哪吒闹海》等经典作品。可见,在中国动画八十多年的发展历程中,传统神话故事一直是最为重要的题材。

  三十年,如同一个历史取景框,留下了国产动画的发展进程——作为一名动画人,苏庆将青春献给了国产动画。

  显然,中国神话故事能为国产动漫提供源源不断的IP与灵感。当今社会,包容性很强,人们愿意去接受新鲜事物,接受不同于之前认知的东西,“不仅是动画电影行业,整个电影市场,都在做这样的一个转变。”就像之前,人们在传承神话故事的时候,是把它当作民间故事去讲述的,某种程度上是“信以为真”的。但让我们现代人去看,神话故事就是一个故事,不是真的事情,“更是一种精神寄托和情感表达”。

  在此背景下,IP效应和法则在动画产业的重要性被凸显。由于动画内容的IP属性较重,影响力是一个长尾效应。一个有号召力的IP,也是各种变现渠道的基础。围绕IP,拓宽变现渠道、增加IP生命周期,这似乎成了通用法则。实际上,这种思路在漫威、迪士尼和一些日漫作品中已经驾轻就熟。如今,IP也成了国内动画类公司制胜的法宝。

  从无声片到有声片,从黑白片到彩色片,从短片到长片,从电影长片到电视系列片,从二维动画到三维动画……

  最初在香港、深圳、广州的一些地区,成立了很多动画加工公司。但也有一些公司制作一些具有中国本土特色的动画片,比较有代表性的是上海美术电影制片厂(简称美影厂)。“他们制作出品的比较有名的动画片有《东郭先生》《神笔》《骄傲将军》《三毛流浪记》《没头脑和不高兴》等,这些作品到现在说出来大家都还会有较深的印象。”

  把神话故事,改编成现在大众普遍能接受的动画

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